Allereerst moet je site Gevonden Worden. Daarna liefst ook Gelezen Worden.
Gevonden Worden
Mensen die niet via je netwerk op je website komen, moeten je toch kunnen vinden.
Zij tikken een zoekterm in bij een zoekmachine op internet.
Een zoekmachine is simpel gezegd een instrument waarmee je informatie kunt opzoeken in een bepaalde collectie (dus niet het hele internet!). Zorg dus dat jouw site goed wordt opgenomen in de grootste collectie.
Er zijn meerdere zoekmachines, in een groot deel van de wereld is Google de meest gebruikte. In China is dat Baidu, in Amerika staat Yahoo vlak achter Google.
In Nederland is YouTube de grootste tweede. Het is slim om daar filmpjes te plaatsen met interessante inhoud en goede zoekwoorden in de titel; en de link op te nemen in je website.
Hoe werkt een zoekmachine
Met zogenaamde spiderrobots speurt Google het internet af en indexeert content die geïndexeerd mag worden. De robots spitten jouw website door, volgen alle links naar alle pagina’s en onderwerpen in je website en slaan de content op in de collectie van Google.
Vraagt een bezoeker informatie op over een zoekterm, dan haalt Google deze op uit haar index. Vervolgens presenteert ze de meest passende webpagina’s aan de bezoeker. Hoe Google de beste matches bepaalt blijft voor een deel geheim. Maar niet alles, zie de tips hieronder.
Om je site zo goed mogelijk te kunnen indexeren wil Google graag van je weten waar iedere pagina over gaat. Dit doe je door
- de kop aan te duiden als H1.
- Deel je tekst op in alinea’s, geef elke alinea een H2-kopje.
In de koppen verwerk je de belangrijkste zoekwoorden. - Maak kernwoorden in je tekst vet.
- Leg links naar andere pagina’s in je site zodat Google deze gemakkelijk kan vinden.
- Iedere pagina krijgt een meta-description, dit is de zwarte tekstregel in de zoekresultaten. Maak er een heldere tekst van (dit doe je in de code. Werk je met WordPress, installeer dan de ‘WordPress SEO’ plugin van Yoast. Ik zal hier nog een artikel aan wijden.)
Google zoekresultaten
Een heldere website-structuur is fijn voor je bezoeker
maar ook voor Google
Begin je een nieuwe website?
Maak een soort organogram met Post-it briefjes op een groot vel papier. Op ieder briefje schrijf je een zoekwoord. Je kunt gemakkelijk de briefjes verplaatsen, onderlinge verbanden aangeven, en zo de structuur van je site bepalen.
- Verplaats je in de bezoeker: wat komt die doen, wat wil die weten? Stem daar je inhoud op af. Misschien helpt dit artikel je op weg: Essentiële pagina’s voor een klantwervende website.
- Op iedere Post-it schrijf je een zoekwoord dat terugkomt in de titel van je pagina.
- Hoe vindt de bezoeker de gewenste informatie? Leid hem daarheen met duidelijke links.
Hou het simpel. Als je zelf ‘de weg kwijtraakt’ geldt dat zeker ook voor je bezoeker.
Je kunt trucs gebruiken om te scoren in Google, maar Google kent de trucs en je loopt grote kans dat je site uit de index gegooid wordt. Dat moet je niet hebben natuurlijk, jouw site wordt dan niet meer gepresenteerd aan de zoeker.
De inhoud van je site blijft het belangrijkste, je wil tenslotte Gelezen Worden door de juiste bezoekers.
Gelezen Worden
Google kan jouw site wel presenteren in de zoekresultaten, maar uiteindelijk kiest de bezoeker welk zoekresultaat hij aan gaat klikken, en dat werkt het best als hij denkt een voordeel te vinden. Prop je teksten daarom niet vol met zoekwoorden maar:
- geef je pagina een heldere, prikkelende titel met daarin je zoekwoord (lees hier tips voor titels). De titel is een H1-kop.
- deel je tekst op in alinea’s, geef de alinea’s een subkop (H2) met daarin zoekwoorden;
- begin met de clou, het belangrijkste deel van je tekst. Zet je zoekwoorden in de eerste 100 woorden van je tekst. In tegenstelling tot een tekst op papier of in een boek wordt tekst op een scherm vaak niet tot onderaan gelezen maar eerder ‘gescand‘. De bezoeker wil snel bepalen of hij op de goede pagina is beland. Ook Google gaat ervan uit dat het belangrijkste bovenaan staat.
Je belangrijkste tekst staat ‘boven de vouw‘: dat wil zeggen in het deel van het venster dat de bezoeker in beeld krijgt zonder te scrollen, zodra het venster geopend is; - check welke alternatieven er zijn voor je zoekwoorden, wie weet gebruiken zoekers net een andere term. Verwerk deze alternatieven hier en daar in je tekst en (sub)titel;
- gebruik opsommingen zoals dit lijstje; en
- maak kernwoorden vet, dit helpt bezoekers bij het ‘scannen’;
- leg links naar relevante andere pagina’s binnen je site zodat de bezoeker snel verder kan klikken als hij meer wil lezen.
Wil je dat een bezoeker actie onderneemt op je pagina, bijvoorbeeld aanmelden voor een nieuwsbrief, een boek bestellen? Maak een opvallende knop met een duidelijke tekst, niet ‘klik hier’ maar ‘Bestel nu’, ‘Meld je aan’, ‘Stel je vraag’. Mooie knoppen maak je hier.
Hou altijd in gedachten voor wie je je site bouwt. Een goede site gaat niet over jou maar over je doelgroep en hun vragen, en wat jouw oplossingen voor hen betekenen. Vraag je steeds af:
- wie moet dit lezen (wie is je doelgroep? lees hier hoe je je doelgroep bepaalt)
- hoe raakt hij geïnteresseerd in mijn site (wat zijn hun vragen/problemen en welke oplossingen/resultaten bied jij),
- wat moet hij hier doen: informatie vinden, actie ondernemen
Wat kun je nog meer doen om bezoekers te trekken
Nadat je je teksten online hebt gezet kun je Google nog een handje helpen door meer linkjes te leggen naar je site. ‘Linkbuilding’ heet dat.
Hoe meer relevante links naar jouw site verwijzen, hoe hoger Google je website zal waarderen (dmv. ‘PageRank’) cq. tonen in de zoekresultaten.
Google wil graag zo actueel mogelijk zijn, ze neemt ook live-dingen mee
- zoals Twitterberichtjes die net zijn ge-upload. Slim als je die ook laat linken naar je website, mits daar natuurlijk iets interessants voor je doelgroep te lezen is. Google kijkt ook of jouw tweet vaak ge-retweet wordt door mensen die al een hoge waardering hebben (zgn. ‘influencers’) en weegt dit positief mee.
- zit je ook op Facebook, Linkedin, Hyves etc: post ook daar een berichtje met een link naar je website.
- Heb je (relevante!) blogartikelen gevonden waar je op wil reageren, laat je website-adres achter bij je reactie. Meestal is daar een invulveld voor voorzien.
- Je kunt links ‘ruilen’ met andere webmasters, maar als dat websites zijn die niet veel bezocht worden of nog vrij nieuwe websites, dan zal je PageRank juist dalen in plaats van stijgen.
Linkbuilding lukt je niet op één dag, het is een ‘ongoing process’. Dus: consequent toepassen en volhouden! Post steeds updates op je socialmedia-kanalen na het schrijven van je artikelen.
Inhoud is nog altijd het belangrijkste. Heb je interessante artikelen dan gaan mensen naar jouw website linken en zal Google je website steeds hoger tonen in de zoekresultaten.
Beginnen moeilijk? Vergeet alles wat je hierboven hebt gelezen!
Als je al deze spelregels leest kan ik me voorstellen dat je het schrijven al opgeeft nog voordat je begint.
Je kunt die regels daarom beter even vergeten als je begint met schrijven.
Schrijven is leuk! Hoe je begint? dat lees je in het volgende artikel.
Publiceren in WordPress
WordPress is van oorsprong een blogtool en helpt je om je teksten en website te optimaliseren voor Google. Je kunt plugins toevoegen die je vindbaarheid nog meer verhogen, bv. WordPress SEO van Yoast. Per artikel dat je schrijft geef je titel, meta-description en keywords op, daardoor word je nog beter gevonden.
Ik zal er binnenkort een apart artikel aan wijden.
